ในยุคปัจจุบัน การต้องการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนและได้รับการยอมรับจากสังคมมีความสำคัญอย่างมาก เป็นพื้นฐานที่ให้ความสำคัญกับการทำธุรกิจที่ดีต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมได้อย่างยั่งยืน ในบทความนี้เราจะสำรวจแนวคิดของ Brand Purpose และ ESG (Environmental, Social, and Governance) ซึ่งเป็นแนวทางที่ผู้ประกอบการ SMEs ควรทราบเพื่อสร้างธุรกิจที่ยั่งยืนและประสบความสำเร็จได้อย่างยั่งยืนด้วย
Brand Purpose: พื้นฐานของธุรกิจที่ยั่งยืน
Brand Purpose หมายถึง จุดมุ่งหมายและเจตนารมณ์ในการดำเนินธุรกิจที่ไม่เพียงแต่มุ่งหวังที่จะได้กำไรเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับการทำให้โลกดีขึ้น ซึ่งประกอบด้วย:
- การสร้างค่าเพื่อสังคม (Creating Shared Value): ธุรกิจควรมีเป้าหมายที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและคุณค่าของสังคมและสิ่งแวดล้อมพร้อมกันกับการทำกำไร
- ความสอดคล้องกับค่านิยม (Alignment with Values): การมี Brand Purpose ชัดเจนช่วยให้ผู้บริโภคและพันธมิตรธุรกิจเชื่อมั่นและมั่นใจในการเลือกซื้อและร่วมงานกับบริษัท
ESG (Environmental, Social, and Governance): การบริหารความรับผิดชอบทางสังคมและสิ่งแวดล้อม
ESG หมายถึงการใช้ประโยชน์ในการวางแผนและดำเนินธุรกิจที่ดีต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ประกอบด้วย:
- Environmental (สิ่งแวดล้อม): การดำเนินธุรกิจที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยลง และสนับสนุนการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ
- Social (สังคม): การปฏิบัติตามกฎหมายและนิรนัยที่ดีต่อพนักงานและสังคมโดยรวม เช่น ความเท่าเทียมทางเพศ และสวัสดิการพนักงาน
- Governance (ธรรมภิบาล): การสร้างโครงสร้างองค์กรที่ดีและมีความโปร่งใส ซึ่งช่วยสร้างความเชื่อถือให้กับผู้ลงทุนและสังคม
ทำไม Brand Purpose และ ESG สำคัญกับ SMEs?
การมี Brand Purpose ที่ชัดเจนและการดำเนินธุรกิจที่มี ESG ที่ดีช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นและความไว้วางใจจากลูกค้า นอกจากนี้ยังช่วยให้ธุรกิจสามารถดำรงอยู่ในระยะยาวได้ด้วยความยั่งยืน นอกจากนี้ยังมีประโยชน์ในด้านการดึงดูดและรักษาพนักงานที่มีคุณภาพสูง และการลดความเสี่ยงในการลงทุนที่มีต่อกฎหมายและสังคม
การรู้และทำความเข้าใจในเรื่องของ Brand Purpose และ ESG คือสิ่งสำคัญสำหรับผู้ประกอบการ SMEs ในปัจจุบัน เพราะมันไม่เพียงแต่ช่วยให้ธุรกิจมีกำไรและการเจริญเติบโตอย่างยั่งยืน แต่ยังช่วยสร้างความเชื่อมั่นและความไว้วางใจจากลูกค้าและพันธมิตรธุรกิจอีกด้วย
